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以古鉴今的现实创作:如何从《知否》中看到婚姻家庭的现实投影?

来源:互联网 作者:高晓娜 人气: 发布时间:2019-01-20
原标题:以古鉴今的现实创作:如何从《知否》中看到婚姻家庭的现实投影?
文丨雪映窗
行至中盘的《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》),热点不要太多。林小娘下线领了便当,“此段落极度舒适,建议反复观看”;平宁郡主去盛家提亲,大娘子实力打脸,趾高气扬里早也没了当日的低眉顺眼;明兰与顾廷烨的官宣CP上线,两个苦命人终于走到一起……
这部由赵丽颖、冯绍峰、朱一龙主演的《知否》,正在湖南卫视金鹰独播剧场渐入佳境。从开播初期对纳征、聘雁、投壶、马球的全景式民俗展现,到家居陈设、服装造型、色调韵致所折射的古代美学,再到如今跌宕起伏的情感归属与命运走向,话题持续发酵的《知否》,隐隐然已有2019年第一部爆款之势。

可以说,从“打怪升级”的宫斗,到更具生活烟火气的生活图景,《知否》在古装剧的“旧瓶”里装入了家庭伦理的“新酒”。在以古鉴今的现实主义创作思路下,《知否》通过聚焦数个家庭的成长经历与婚姻生活,不仅展现了意味隽永的古代风俗画,更折射出中国社会绵延至今的家庭观念——从《知否》中看到婚姻家庭的现实投影,正是这部古装剧的高光之处。
闺阁故事里的现实情感
由知名网文小说改编的《知否》,一开始映入观众眼帘的,是新鲜有趣的古代女子闺阁生活图景:她们能与男子同上家塾,能投壶打球又能插花做茶,即便尚未出阁,也能在元宵灯会上赏灯,甚至博得颇有诗名的风评。
能够觅得良配,收获后半生稳稳的幸福,正是古代世家女性的最好命运。《知否》里最舍得浓墨重彩,也最让观众牵肠挂肚的,正是宅门后院女性的情感走向与婚姻归宿。其描摹的女子群像,正以明兰、如兰、墨兰、华兰为主。
盛家的女儿们,或因嫡庶尊卑有别,或因教养家学各异,或对婚姻判断不同,养在闺阁时拌嘴斗气,走出家门后却是天差地别,人生之路大不相同:
华兰
处处举止有度的华兰,本以为寻得良人,却没想到多年未有身孕,在婆家饱受刁难。作为嫡长女,她背负着家族的重担,未出阁的妹妹能否收获良宿,与她干系甚多。作为传统女性的典型代表,华兰在婆家受气忍让,回到娘家却不敢诉苦。
如兰
养在大娘子门下的五姑娘如兰,和其嫡母一般胸无城府。大大咧咧的她和四姐姐墨兰争气拌嘴,并非要夺到心意的郎君,而是看不惯林栖阁的做派,良纯的个性实在与步步陷阱的后宅格格不入。却没想到,她眼见文炎敬的真心实意,欣然出嫁。
墨兰
墨兰受到林小娘的真传,抱着鲤鱼跃龙门的幻想,先是巴望加入齐国公府做那正妻,眼见小公爷实在对她无感,借马球机会又与伯爵府的嫡子搭上。为飞上枝头变凤凰,她不顾名节贞操,与人私会珠胎暗结,走上与其母亲一模一样的路。
淑兰
远在宥阳老家的淑兰,以经商之家嫁入秀才之门,本以为能提振社会地位,获得读书人家的尊敬,却未成想遭到了“软饭硬吃”的夫家。婆婆刁难,丈夫眠花宿柳,一场和离大战道尽了女性依附男性的悲苦。
明兰
从小丧母的明兰,眼见弟弟未曾出声就憋死腹中,母亲病危时无人援手,丧礼时人人装得悲痛,事后却又家庭和美、父慈子孝,见识了后院是刀剑无眼的战场,她不得不小心谨慎、忍让蓄势。在情感上,与小公爷爱而不得,最终与顾二叔结为夫妇。
乍一看,《知否》是与现代疏离的古代女子图鉴,再细想,却隐藏着获得幸福的情感密码——要“母凭子贵”的华兰,难道不是当下“产妇跳楼”所引发的女性权利大讨论?淑兰所遭遇的,难道不是富家女遇上凤凰男的古代版?如兰、墨兰与明兰的不同命运,却也足够给女性镜鉴,爱情总归是势均力敌与通情共感,总要“一生一世一双人”,才能收获幸福。
由此可见,闺阁里的现实情感,正是《知否》有代入感的关键。
后院风云观照家庭哲学
收视率占据2019开年大剧的C位,《知否》的过人之处,还在于塑造了人设鲜明、性格迥异的配角人物——
盛老太太、孔嬷嬷、常嬷嬷的“硬核奶奶团”,是历经风雨的“黄金段位”选手。后院讨生活多年,她们洞悉一切“魑魅魍魉”,三观正、道理明、手腕狠,一出手就是“绝杀”。
墨兰与林小娘、朱曼娘、小秦氏则组成“白莲花园”,或是“情深不能自抑”,或是“柔弱不能自理”,或是“慈母多败儿”,蒙蔽得盛紘、顾廷烨、顾偃开组成了“瞎眼组合”。

从“硬核奶奶团”到“白莲花园”再到“瞎眼组合”,这些人物与主角们一道,完成了古代家庭风俗画的全景式描摹,拥有了相当多元的现代阐释意义。
明兰、如兰、墨兰截然不同的性格与婚恋观,来自于家庭教育的不同。宫里的孔嬷嬷来教习插花与茶道,三位盛家女儿的出发点各不相同。大娘子希望如兰学得名门闺秀的教养与体面,好在婆家撑起正妻的牌面;出身、才艺、外形都不输嫡女的墨兰,自然也要学习这大家女性的习气,为日后攀上高枝未雨绸缪;老太太要明兰学习的,是为人处世的道理与洞悉人性的通透,绝非手艺而已——显而易见,父母教给子女的,是眼界与胸怀。

怼天怼地、承担了网友相当多笑点的大娘子,善妒却又无容人之量,暴躁却不含害人之心,大娘子与盛紘的相处,是失败夫妻的样本。但是盛家二子盛长柏带着新媳妇上门,当媳妇被公婆“生儿育女、早晚听训、伺候公婆、辅佐丈夫都不可懈怠”刁难时,他站出来温柔地怼了回去:“夫妇一体,需得各司其职,方能后院安稳,儿子替不了新妇生育,新妇也不用替我承担前程的重担了。”尊重妻子的盛长柏,由此被称作“最佳老公”。

子女与父母的关系,也在《知否》被讨论多时。当朱曼娘把昌哥儿抱走,带着蓉姐儿一路找寻的顾廷烨,被明兰借用《战国策》触龙说赵太后的故事点醒:是做锦衣玉食的侯门将女,还是混迹漕帮江湖浪荡?“别因为自己的一时意气,耽误女儿一辈子”的话打动了顾廷烨,“父母之爱子则为之计深远”的情感观照,可谓古今相通。
“一切历史都是当代史。”《知否》看似讲述遥远的古代故事,却无一不具有镜照今人的现实意义与家庭哲学,自然能引发当下观众的情感共鸣。
金鹰独播剧场花式营销助《知否》领跑
共73集的《知否》已行至中盘,无论从话题热度抑或收视率来看,它都领跑开年大剧,隐然已有2019年第一部爆款剧之势。1月17日数据显示,在湖南卫视金鹰剧场播出的《知否》收视率为1.552%,市场份额占到了5.705%,远超同类竞品。其话题热度更是一直维持高位,从冯绍峰收眼药水上热搜,到林小娘下线领盒饭全网追剧,再到官方CP终于登场,恰到好处的花式营销,踩准了《知否》的每个爆点。
借势明星号召力,是影视营销的常规打法。《知否》围绕小公爷朱一龙、赵丽颖与冯绍峰的明星号召力,连推特辑、投票、超话等,挖掘出主演的话题潜力。角色与演员在播出后实现了相互成全,朱一龙成功从《镇魂》里的沈巍,变成了《知否》里的“傻白甜”小公爷,其职业生涯再添代表作;而赵丽颖与冯绍峰,官宣CP兜兜转转终于在剧中走到一起,也与戏外产生舆情共振。

抓住配角独具辨识度的传播要点,进行延伸发散,《知否》不仅仅把目光聚焦在主角身上,还迎合了“配角出圈”的影视潮流。如盛老爷惊闻墨兰与人私会,“一起学土拨鼠叫”的鬼畜视频走红,有抓取高亮细节引发互动的嗅觉,符合了互联网的狂欢绯闻;被调侃为泥石流的大娘子,总是把一手好牌打到稀烂,“鸡猫子鬼叫”“脑袋被猪油糊了”“混账羔子”的怼人语录,被放大提取,承包了《知否》的笑点;“硬核奶奶团”等深挖影视表演演技的“自来水”,“白莲花园”还引发了表情包的创作风潮。

除此之外,《知否》还引导剧集内容对当代生活的现实投射,关于婚姻爱情的探讨发人深省。上文提及的情感、婚姻、家庭的热点与爆点,均有恰到好处的物料投放与话题引导,最终带来观众强烈的浸入感。
据悉,《知否》的花式营销,来自播出平台湖南卫视金鹰独播剧场的神助攻。话题的新鲜感、现实的烟火味以及独树一帜的宣发路数,少不了金鹰独播剧场积淀多年的丰富经验——作为国内播出时间最长的剧场品牌之一,金鹰独播剧场自2003年创办以来,就有“第一国民剧场”的美誉,擅长在全媒体平台进行精细推广。

正是凭借观照现实的价值体系,以及打法多元的花式营销,金鹰独播剧场在《谈判官》《老男孩》等领跑2018年卫视黄金时段收视率之后,于2019年的开年大剧之争中,再度占领了C位。



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